La communication est, pour une entreprise, le fait de promouvoir son activité et/ou ses produits, et d’entretenir son image, auprès de son public-cible. Le terme de « communication » regroupe également l’ensemble des techniques mises en œuvre pour la diffusion de ces messages (média et hors média).

Il existe plusieurs spécialités liées à la communication, qui dépendent des cibles visées :

• Communication interne (salariés, syndicats)
• Communication externe (clients, fournisseurs, etc.)
• Communication de crise
• Evénementiel
• Relations presse (médias)
• Communication financière (actionnaires, institutions financières, etc.)

La Communication en chiffres

D’après une publication de l’Union Des Annonceurs (2010), environ 68 000 entreprises (conseils, médias et prestataires de services) travailleraient, en France, dans le secteur de la communication. Elles emploieraient, à l’heure actuelle, plus de 377 000 personnes.

Malgré une baisse des dépenses publicitaires des annonceurs en 2009, le secteur progresse de 2.9% en 2010 (Source : IREP – Le Marché Publicitaire Français).

Si la communication ne recrute pas uniquement en Ecole de Commerce, 3.4% des étudiants de ces filières rejoignent tout de même ce secteur (Source : Résultats de l’enquête 2009 sur l’insertion des jeunes diplômés, Conférence des Grandes Ecoles - juin 2009).

La formation à la Communication en Ecole de Commerce

Les diplômés d’Ecoles de Commerce sont les nouvelles recrues du secteur de la communication. Une expertise dans des domaines comme le développement durable, la finance, le marketing, etc., peut en effet constituer, à elle seule, un argument de poids pour travailler dans ce domaine.

Certaines Ecoles de Commerce proposent en outre des formations spécifiques en deuxième année de Master. C’est le cas par exemple de l’ESG Management School (Paris), de l’IAE de Grenoble ou de l’IDRAC (Lyon).

Si vous souhaitez vous spécialiser dans la communication, vous pouvez également vous tourner vers une école comme le CELSA (École des hautes études en sciences de l’information et de la communication), rattachée à Paris 4-Sorbonne.

Exemples de matières enseignées en Communication :

• Droit de la communication
• Webmarketing
• Relations presse
• Mesures d’efficacité publicitaire
• Vie politique française et communication
• Planning stratégique
• Communication non marchande et des associations
• Etc.

Les débouchés après une école de commerce en communication

Les diplômés d’Ecoles de Commerce ravissent généralement les postes à responsabilités aux diplômés de BTS (comme le BTS Communication) et DUT.

Exemples de postes :

• Chargé(e) de communication,
• Chef de publicité,
• Chargé(e) des relations publiques et/ou des relations presse,
• Responsable de la promotion des ventes,
• Chargé(e) de mission en communication événementielle,
• Responsable du sponsoring et/ou du mécénat,
• Responsable de la communication externe et/ou interne de l’entreprise,
• Responsable marketing opérationnel,
• Etc.

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