Le marketing : définition

« Le marketing est l'effort d'adaptation des organisations à des marchés concurrentiels, pour influencer en leur faveur le comportement de leurs publics, par une offre dont la valeur perçue est durablement supérieure à celle des concurrents. » Cette définition, issue de la bible du marketing, le Mercator (Jacques Lendrevie, Julien Lévy et Denis Lindon - Éditions Dunod), résume parfaitement la complexité et les différents aspects de la fonction.

Ecole de Commerce et Marketing… en chiffres

Environ 30% des jeunes diplômés d’école de commerce exercent des fonctions dans les domaines du Marketing et de la Vente (Source : APEC « Les jeunes diplômés de 2009 : situation professionnelle en 2010 »).

Cette voie représente, avec la finance, la première choisie par les étudiants d’écoles de commerce.

La formation au Marketing en Ecole de Commerce

Toute Ecole de Commerce intègre, bien entendu, des cours de marketing général aux cursus proposés et ce, généralement, dès la première année.

Objectif : enseigner un ensemble de méthodes complexes, plus ou moins poussées, qui permettent à une entreprise de réaliser ses objectifs en matière de commercialisation. Parmi elles, le fameux « Marketing Mix » des 5 C : Company (Entreprise), Customers (Clients), Competitors (Concurrents), Collaborators (Collaborateurs) et Context (Environnement).

A l’issue du cycle initial, beaucoup décident de peaufiner leur formation en marketing. L’ESCP Europe propose, par exemple, un « Master in European Business » : les étudiants s’y spécialisent dans toutes les disciplines majeures du management, dont le marketing fait partie (aux côtés de la finance, de la comptabilité et de la stratégie).

Certaines écoles poussent encore plus loin la spécialisation en développant des masters spécifiquement dévolus au marketing.

A l'EM Lyon, par exemple, la matière est à l’honneur : le « Master Stratégie Internationale et Marketing Industriel » a comme objectif d'enseigner aux étudiants à piloter, au niveau international, les actions de marketing et le développement des entreprises industrielles, tandis que le « Master Marketing et Management des Services » forme des experts en marketing sur le secteur des services.

Les matières enseignées en école de commerce spé Marketing

Exemple de matières enseignées en marketing :

• Le rôle et la compréhension du marketing
• Le Marketing Mix
• Les différents types de marchés
• Contrôle du marketing
• La segmentation d’un marché
• L’étude des marchés
• Organisation du marketing

Les débouchés après une école en Marketing

Ces spécialisations offrent de nombreux débouchés, dans toutes les entreprises et dans tous les sous-domaines du marketing : le marketing direct, le marketing relationnel, le marketing sportif, le marketing industriel, le web-marketing, etc.

Exemples de métiers en Marketing :

• Directeur Marketing
• Chargé d'études Marketing
• Chef de produit
• Responsable de la relation client
• Directeur d’agence
• Responsable de comptes clés

Les autres spécialités étudiées en Ecole de commerce

• Ecole de commerce spécialisée en Commerce International
• Ecole de commerce spécialisée en Communication
• Ecole de commerce spécialisée en Gestion, Finance
• Ecole de commerce spécialisée en Marketing
• Ecole de commerce spécialisée en Ressources Humaines

Pour aller plus loin...

> Trouvez une Ecole de Commerce en quelques clics

> Trouvez un Emploi, un Stage, un Contrat en Alternance

> Discutez des Ecoles de commerce et de votre Orientation

> Retrouvez Dimension-Commerce sur Facebook !