IONIS Education Group sort l'ouvrage Brand Success

IONIS Education Group ISEG Marketing & Communication School

Sortie de l'ouvrage Brand Success

Analyse de 50 réussites inspirantes du marketing et de la

communication

La communication est un outil puissant. Elle traduit les évolutions de la société et s'adapte aux disruptions technologiques. Mais pour y parvenir, chaque acteur du secteur doit maîtriser les références, être familiarisé avec les cas exemplaires, la culture des marques et en appréhender les principes fondateurs.

C'est pour cette raison que IONIS Education Group a souhaité partager cinquante cas de référence du marketing et de la communication en publiant Brand Success, aux éditions FYP. Ces cinquante campagnes mythiques sont décryptées du concept à la réalisation.

Ces campagnes sont inspirantes pour nos étudiants par la puissance de leur idée, et la virtuosité de leur exécution. Si les techniques ont aujourd'hui évolué, si leur propagation s'est élargie avec la force des réseaux, il n'en demeure pas moins que chacune d'elle porte une indéniable part d'audace créative.

De la célèbre campagne « Think small » de Volkswagen de 1959, qui a marqué l'histoire de la communication et des marques, aux sagas Mr. Propre, Red Bull, Nike, en passant par le « Non au quotidien, quotidien » de Monoprix ou l'ours réalisateur de Canal+... cet ouvrage donne les clés de leur mise en pratique et les raisons de leur succès.

Brand Success a été imaginé avec notre école, l' ISEG Marketing & Communication School, pour nourrir les professionnels actuels et futurs de ces succès incontestables et transmettre les savoir-faire des grands professionnels des métiers de la communication. Il ne s'agit pas de décalquer le passé sur le présent, mais de se nourrir de ces succès pour penser et agir au présent.

Les cinquante réussites ont été sélectionnées à partir de IONIS Brand Culture, le premier site pédagogique sur la communication, le marketing et les marques, créé en 2013 par le Groupe IONIS.

Dirigé par Marc Drillech, directeur général de IONIS Education Group, avec une préface de Maurice Lévy, président du Directoire de Publicis Groupe, Brand Success sortira en librairie le 21 novembre 2016. Il sera également prochainement disponible sur les sites d'Amazon et de la Fnac.

À consommer sans modération.

À propos de IONIS Education Group

Créé il y a 35 ans par Marc Sellam, IONIS Education Group est aujourd'hui le premier groupe de l'enseignement supérieur privé en France.

Une vingtaine d'écoles et d'entités rassemblent dans 12 villes de France plus de 23.500 étudiants en commerce, marketing et communication, gestion, informatique, aéronautique, énergie, transport, biologie et création...

Le Groupe IONIS s'est donné pour vocation de former la Nouvelle Intelligence des Entreprises. Une forte ouverture à l'international, une grande sensibilité à l'innovation et à l'esprit d'entreprendre, une véritable « culture de l'adaptabilité et du changement », telles sont les principales valeurs enseignées aux futurs diplômés des écoles du groupe. Ils deviendront ainsi des acteurs-clés de l'économie de demain, rejoignant les réseaux d'Anciens de nos institutions qui, ensemble, dépassent les 65.000 membres.